比異鳥 2016年8月17日 17:46
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如何辨別葉佩文?

首先我們要強調這是一篇心得探討文章,本文無意與任何廠商對抗,以下內文也沒有刻意指出什麼廠商或個人,圖均馬賽克過,若有冒犯敬請告知,我們會儘快處理。

什麼是業配文?
在講業配文前,我們先介紹「商人」及「媒體」這兩個角色。

商人:商人就是以銷售商品營利為目的,商品賣的愈多賺的愈大。所以一般商人都會投以廣告吸引消費者進行消費。

媒體:媒體主要應該是報導事件、提供資訊、生產優質內容吸引讀者購買其新聞或內容以獲取收入。(購買方式有傳統的報紙、雜誌或讀者購買電子內容或者廣告收入)

何謂業配文:因為媒體有一定知名度及公信力,於是商人就請媒體幫忙撰寫些像是「新聞報導」但實際卻是推銷他們產品的文章。而且這種方法竟然讓產品大賣。有了好效果,於是現在媒體跟商人一拍即合,就很常掛勾在一起,報導些類似新聞資訊但又像商品推銷的文章,用以銷售商品。這種媒體跟產業配合的文章我們通稱為業配文。



例如說某某不是有名的手機還未發表,但就有媒體大張旗鼓的發表這款手機將發表的消息,並且媒體還可以在手機商還沒發表前就將這款手機的功能巨細靡步的介紹一翻,更扯的是還沒開賣,媒體手上就有這款手機。
這種現象你們在逛某些知名內容網站就很容易感受到,但你們不會察覺到你們已經被「業配」了。你們會發現,開箱撰文者幾乎都是小編,而且這些小編很有錢可以買各種相機、手機、機車、汽車...,樣樣都可以開箱,不覺得神奇嗎?

另外,現在的媒體已經不是以前的媒體,由於網路的關係,每個個人都可以是一個「自媒體」。每個人都可以扮演媒體的角色,尤其是有大量粉絲的網路紅人。你們發現了嗎?現在的網紅的公信力跟以前的媒體靠知名度、公信力是一樣的,所以業配文也就從主流媒體延燒到自媒體或網紅。


業配文有什麼壞處?
其實業配文不是什麼萬惡的怪獸,適量的業配文還能讓你吸收新知,但是凡事「過」就不太適合,「過」就會矇蔽一些事情的真相。
例如按步就班好好做的商品就賣不出去,而跟資訊不符的業配文商品反而大賣。好商品賣不出去好公司就有可能倒閉。好公司倒閉,嚐到業配文好處的公司就愈走這種套路,然後愈多好公司倒閉...惡性循環。
消費者買到跟資訊不符的商品倒楣的一定是消費者,所以業配文太多不是件好事,身為消費者的你也不想浪費時間在閱讀廣告還把廣告當成重要知識看吧?


要如何去辨別業配文呢?
那麼,要如何判別業配文?
大部分的人都覺得自己能判別業配文,例如哪些網站是業配文網站你都知道。但是「自媒體」的業配就不太好分辨。
這裡我們只能提供一些小小的判斷方法,這些方法並不是萬能,但只要能掌握它的關鍵你就可以判別大部分的業配文了。

檢查是否業配文的開箱文我們可以觀查以下幾點:

文章一開始先說無關緊要的事-20%
例如說個故事,把出遊還是親朋好友的事情拉進來
主要當然是在充字數,讓文章看起來豐富一點

這種文章的的可疑度有 20%
一般人除非是感情豐富,一般是一開始就會表達對產品的看法,而不是寫故事、寫作文。
現在的人時間不多,即使熱心分享經驗的網友大部分也只是寫重點,短短的敍述,重點式的表達他們的看法,很少會「落落長」的對無關產品的事說三道四


把官網成份或規格丟進來-40%
為什麼要把官網成份丟進來?主要還是充字數,另一個原因是他真的不知道要寫什麼。

這種文章的的可疑度有 40%
例如面膜,熱心的網友若真的要寫篇面膜的開箱文,他會把面膜的全成分貼上去?並強調它是因為官方寫有含玻尿酸所以有效嗎?
分享經驗不就該分享自己「使用後」感想嗎?是官方說好才好還是自己覺的好才好?
而且一般人大概都知道,成分寫玻尿酸不代表效果就好,也許玻尿酸佔比不到總成分的千分之1呢?也許玻尿酸含量夠,但成分比不對效果還是不好呢?




重複官方的廣告詞-70%
在文章裡貼上官方的廣告詞,他們會一字不漏的寫下官方廣告詞!
例如:
七大無添加:化學香精、化學著色料、有害重金屬、礦物油、MI及MCI防腐劑、酒精、螢光劑等

可疑度 70%
正常人在寫心得時寫下官方廣告詞要作什麼呢?廣告詞跟實際使用效果無關啊?所以就一整個很怪啊,這種文章可疑度很大,約有 70% 的可能性是業配文。


太過熱心的邀請-70%
例如:
你還在等甚麼?快來擁有它試試看吧~

正常人若不是在賣這款面膜你有這種必要性在開箱文裡叫大家都來用嗎?
每個人膚質都不一樣,要是別人使用過後起疹子怎麼辦?我們又沒有賺到錢,幹嘛淌這淌渾水?
沒有錢賺事小,亂承諾個人信譽掃地怎麼辦?



很好心的對商品包裝截圖畫重點-30%
畫圈、畫框,唯恐大家不瞭解這個產品的重點

可疑度 30%
其實很好心的商品畫重點其實可疑度很高很高,
但有鑑於某些文章因前後文需要,的確有必要要指出,因為這跟文章上下文有關。我們較難一概而論,若把他們全打入大牢似乎不妥,所以我們這裡暫且把他列為 30% 可疑吧。


很好心的在包裝上標示出這是幹嘛的,那又是什麼意思。唯恐你不知道它的好處,若你能分辨出這並非內文所需要的,那麼,這麼勤勞至少有80%的可疑度。


道高一尺魔高一丈,相信業配文會一直進化,上面的小方法只是提供大家參考,並不是萬能的,若你有更好的方法來判斷業配文,歡迎提出來讓我們參考喔~